Le développement des enseignes à l'international : le modèle de la multi-franchise (2ème partie)
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consacrée au modèle de la multi-franchise :
Le modèle de la multi-franchise pour le développement d’une enseigne à l’international présente des avantages et des inconvénients pour le franchiseur.
Avantages : il permet un développement facilité en s’appuyant sur le déploiement réalisé par le multi-franchisé, une réduction des coûts et l’adaptabilité du concept aux spécifique locales.
Inconvénients : il peut entraîner une perte de contrôle face à un multi-franchisé qui prend de l’envergure, et des risques opérationnels et financiers en cas de défaillance du multi-franchisé.
Ce modèle présente des avantages et des inconvénients pour le multi-franchisé.
Avantages : le modèle octroie souvent une exclusivité territoriale, donne accès à des supports et à une assistance, et permet de générer des revenus supplémentaires du fait de la pluralité des points de vente.
Inconvénients : il peut engendrer des coûts initiaux importants et générer une dépendance à l’égard du franchiseur et de sa réputation.
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