Le développement des enseignes à l'international : la période de test (2ème partie)
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consacrée à la période de test :
La mise en place d’une période de test dans le développement des enseignes à l’international présente des avantages et des inconvénients.
Cette période est cruciale pour évaluer la viabilité et le potentiel d’un développement.
Elle permet de tester un ou des pilotes et d’obtenir ainsi un premier retour d’expérience.
Elle permet de déterminer la pertinence du marché cible, la viabilité du projet, l’adaptation de l’offre.
Parfois, la période de test peut être inappropriée, par exemple lorsque l’enseigne se développe dans un territoire similaire à des territoires dans lesquels elle a déjà réussi […]
ou encore lorsqu’elle est de nature à dissuader le partenaire d’aller plus loin.
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