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Magasin d'usine

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L’expression « magasin d‘usine » désigne un point de vente au détail détenu par le fabricant destiné à vendre en circuit direct ses produits en fin de série, d’une collection passée et surstockés, non écoulés ou ayant fait l’objet d’un retour. Le magasin d’usine se caractérise donc d’abord par le circuit direct existant entre le fabricant et le consommateur, toute intervention d’un revendeur/distributeur étant exclusif de la « vente en magasin d’usine ». Il se caractérise encore par une pratique répandue et faisant l’objet d’un fort marketing de prix minoré sur les produits vendus, bien que ceci ne constitue aucunement une obligation légale mais résulte de la seule discrétion du fabricant qui souhaite écouler son stock d’invendus.

Les consommateurs ayant associé le terme de magasin d’usine au prix minoré, le recours à ce terme a été délimité dans le code de commerce (article L.310-4 du code de commerce) afin de sanctionner le caractère mensonger des pratiques publicitaires annonçant notamment des « prix d’usine » sans répondre aux critères de la « vente en direct » par le fabricant et pour des « produits des saisons antérieures ».

Synonymes : Factory outlet
Antonymes : Dépôt d'usine ; Vente directe
Termes associés : Assortiment
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