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BR

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Le terme BR est l’acronyme de « Bon de Réduction ». Parmi les bons de réduction, on distingue les « BRI » ou bons de réduction avec effet immédiat, lesquels peuvent être utilisés immédiatement lors du passage en caisse et les « BRD » ou bons de réduction avec effet différé, qui ne pourront être utilisés que lors d’un achat ultérieur. On parle de « couponing » (ou couponnage) pour désigner la pratique qui consiste à proposer, pour l’achat d’un produit ou service déterminé, la remise d’un bon de réduction à valoir sur l’achat d’un autre produit ou service. Le « cross-couponing » (ou couponing croisé) désigne la pratique consistant, pour l’achat d’un certain produit ou service, à déclencher l’émission d’un bon de réduction, à valoir sur un produit différent de celui ayant permis d’obtenir ce bon. Ce procédé est particulièrement utilisé lorsqu’il s’agit de faire connaître un nouveau produit. Une telle pratique peut toutefois être considérée comme déloyale dès lors qu’elle permet le détournement de clientèle (l’achat d’un produit de la marque A. déclenche l’émission d’un bon de réduction à valoir sur l’achat d’un produit de la marque B.). Enfin, il est à noter qu’on utilise l’expression de « couponnage électronique » lorsque l’émission du bon de réduction se fait lors du passage en caisse, suite à la lecture du code-barres du produit déclenchant l'octroi du bon de réduction. 

Synonymes : Bon de réduction.
Termes associés :

Bons de réduction avec effet différé ; Bons de réduction avec effet immédiat ; BRD ; BRI ; Couponing ; Couponing croisé ; Couponnage ; Couponnage croisé ; Couponnage électronique ; Cross-couponing ; Réduction ; Remise ; Technique de promotion des ventes

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