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L'actualité juridique et économique des réseaux de distribution par Simon Associés
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Publicité comparative

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Désigne une forme de campagne publicitaire comparant deux produits ou deux services. Toute publicité comparant des biens ou des services identifiés implicitement ou explicitement comme ceux de concurrent est considérée comme comparative, et ce que les biens ou services soient de même nature ou non. Il suffit qu’ils répondent aux mêmes besoins. Enfin, pour encourage cette technique, les annonceurs ne sont plus tenus de communiquer avant diffusion leur publicité aux concurrents visés. Mais la publicité ne doit pas être trompeuse ou de nature à induire en erreur. Elle doit porter sur « une ou plusieurs caractérisques essentielles, pertinentes, vérifiables et représentatives de ces biens ou services ». En conséquence de quoi l’auteur de la publicité devra apporter la preuve de ses allégations. Elle doit être loyale et ne pas tirer indument profit de la notoriété attachée aux concurrents ni entrainer le dénigrement de celui-ci.

 

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