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L'actualité juridique et économique des réseaux de distribution par Simon Associés
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Marque média

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Les marques sont aussi vecteur de communication pour les entreprises. Elles jouent un nouveau rôle, au-delà de leur stricte fonction d’identifiant de l’origine des produits et services commercialisés sous la marque. Cette fonction a d’ailleurs été reconnue par la jurisprudence qui admet que la marque remplit une fonction publicitaire, elle véhicule un message. Les marques en elle-même deviennent donc un média à part entière véhiculant aux consommateurs des messages promotionnels mais aussi liées aux valeurs défendues par la marque.

Termes associés : marque laudative ; publicité
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