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Marque dérivée

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La marque dérivée est celle qui est créée à partir d’une marque d’origine, dont elle reprend la racine, parce que celle-ci bénéficie d’une force attractivité et d’une renommée. Cette pratique se retrouve en particulier dans le domaine alimentaire, par exemple, les marques danette, dany, danio, danacol, sont des marques dérivées de la marque Danone, elles ont en commun le radical « da » pour se rattacher à l’univers de la première marque. Une marque dérivée peut aussi reprendre la marque d’origine et y adjoindre un terme.

Synonymes : famille de marque
Termes associés : déclinaisons de marques ; famille de marques ; marque d’origine
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