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Marque blanche 

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La marque blanche, connue sous l’appellation White Label dans les pays anglo-saxons, est celle qui n’a pas d’existence aux yeux des consommateurs puisque les produits vendus sous marque blanche, ou les services fournis en marque blanche, ne comportent pas d’indication d‘origine et sont en quelque sorte anonymisés. Ce procédé se retrouve lorsque le produit ou le service est procuré par un vendeur ou un fournisseur qui a recours à un tiers dont le client ignore l’existence.

Synonymes : White label
Antonymes : Marquage apparent ; Marque grise
Termes associés : Défaut d’indication d’origine ; Distribution anonyme ; Sous-traitance
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