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GRP

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Le terme « GRP » est l’acronyme anglais de « Gross Rating Point », qui se traduit en français par l’expression « Point de couverture brute ». Le GRP est un indicateur permettant d’identifier la pression d’une campagne publicitaire sur une cible définie, principalement utilisé dans le cadre de campagnes publicitaires déployées dans les médias traditionnels (télévision et radio) mais peu utilisé avec internet. Le calcul du GRP permet d’identifier le nombre de personnes touchées par la publicité sur une cible précise de consommateurs ; deux éléments sont pris en compte : le taux de couverture (ou taux de pénétration), qui représente le nombre de personnes touchées par le message publicitaire, et le taux de répétition, qui représente le nombre moyen de fois que le message publicitaire a été vu par les personnes touchées. Le GRP s’obtient en multipliant le taux de couverture par le taux de répétition moyen.

Synonymes : Gross Rating Point ; Point de couverture brute.
Termes associés :

Indicateur ; Pression ; Campagne publicitaire ; Taux de couverture ; Taux de répétition ; Taux de pénétration

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